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泸州老窖跨界玩香水,有淡淡的花香
文章出处: 重庆商报-上游财经    发布时间: 2018-02-11 10:33:07    作者: 记者 李微

泸州老窖推出的定制香水

 

还记得肯德基可食用指甲油、农夫山泉补水面膜吗?现在,泸州老窖也开始跨界化妆品市场,推出定制香水,不少网友调侃“喷了泸州老窖香水会被查酒驾吗”?不过,让人意外的是,该款香水十分受欢迎,目前已经卖断了货,泸州老窖究竟是在打什么算盘?

 

泸州老窖推出定制香水

近日,泸州老窖推出一款定制香水,粉嫩的包装仙气十足,引来众多网友围观,引爆社交网络。网友们的第一反应就是:这款香水是“浓香”还是“酱香”,喷了不会被查酒驾吗?记者在泸州老窖官方商城了解到该款香水,规格为30ml,售价139元。而截至目前,该款香水已经全部售罄,不再补货,3.0版本会在5月开始公示。

那么,这款定制香水是网友们所说的酒香吗?记者在产品介绍中看到,前、中、尾调都是淡淡的花香。有网友在微博上晒出泸州老窖香水测评,根据第一批入手的网友形容“味道比较像纪梵希的宫廷玉露”。据网友测评,这款香水与酒关系不大,是花香味浓,等前调散一散,可以闻到一丝酒香味,但酒香味非常低调。

 

意欲拉拢年轻人

泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一,向来以酒闻名,有“浓香鼻祖,酒中泰斗”之称。

如今,却以一款香水成了网络热议的对象。其实,早在去年“9·9天猫全球酒水节”上,泸州老窖就推出了该款香水,合作对象是近年来很受文艺青年欢迎的香水品牌气味图书馆。“气味图书馆”是以“串联气味与记忆”的方式来调制香水的品牌,致力于打造“与众不同的香水”概念,商品主要通过天猫旗舰店和北京、上海、天津以及武汉等实体店售卖。

该系列香水是以泸州老窖“十里桃林”为主题打造,1.0版的泸州老窖定制香水以味道很像白酒的醛香为主要原材料打造,包装很“气味图书馆”风格,有点像《三生三世十里桃花》里的“夜华”。香味前调为中青柠檬与橙花;中调为醛香、粉香与铃兰;基调则是博弈西雪松、龙涎香的结合。

说起泸州老窖为什么要做香水,官方公开的回答是互联网+时代,网络受众的喜好在不断改变。而泸州老窖则把自己定义为了一个生产香味的企业,所以决定推陈出新,跨界创新一款适合活跃在潮流前沿的时尚人群的香水。

 

分析

大品牌跨界做化妆品 或为拓展群体认知

泸州老窖推出香水并不是先例,去年必胜客也联合了气味图书馆推出榴莲味香水,上线几分钟便被一抢而空。除此之外,肯德基推出过可食用指甲油、防晒霜,也引起了热议。值得一提的是,农夫山泉也跨界推出了面膜,并且该款面膜一直在售。

为何这些大品牌跨界频频瞄准化妆品市场?中国的化妆品市场有多火热?根据《2017年中国化妆品行业市场规模及发展趋势》显示,我国化妆品市场为全球第二大,规模已经超过3000亿,行业CAGR高达9.1%。据统计,2015年我国化妆品市场规模为3156亿元,我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR(年复合增长率)为9.1%,远高于全球平均CAGR的4.1%,预计2019年,我国化妆品行业市场规模可达4906亿。

此前,农夫山泉跨界做面膜被众多人看好,而此次泸州老窖的跨界又如何呢?有白酒业内人士表示,想要跨界到香水行业,难度还是比较大,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具备可行性,否则只是概念炒作,意义不大。而重庆工商大学产业经济研究院教授骆东奇表示“泸州老窖作为一个大品牌,有很好的品牌效应,其销售渠道也很完善。现在,很多大品牌旗下的产品都呈现出多元化,跨行业也是一个趋势。目前,国内消费市场巨大,消费者的需求也在增大,推出新产品或许可以得到新消费者的认知。”

为了解香水经营等问题,记者向泸州老窖发送了采访函,但截至发稿,未收到回复。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报当中,均未发现任何与香水有关的内容,可谓十分低调,这也为泸州老窖究竟是否有跨界经营化妆品的计划留下了疑问。

 

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