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我行你秀 重马背后的营销大比拼
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文章出处: 重庆商报-上游财经、重庆商报    发布时间: 2017-03-20 07:50:21    作者: 张宇 李阳 严薇 莫廷勇 徐勤 代庆

马拉松赛现场

本版图片除署名外由首席记者钟志兵 记者 唐浩 摄

如今的马拉松赛场,专业男女运动员参加的比赛已仅仅只是赛事的一部分。取而代之的,是大量的业余马拉松爱好者。赛场也随之变成了一个大秀场。不仅如此,一些精明的企业、商家也瞄上了这一赛事,利用各种手段秀了一把,以此来提高自己的知名度、美誉度。今年重庆国际马拉松赛(以下简称重马)赛事招商资金达1200万元,比上年增长15%,实现了80%市场运作。

 

企业秀

企业上演花式营销大比拼

“会飞的车车”

美女参赛引人注目 记者 郑友 摄

某眼镜企业的美女跑团 记者 张宇 摄

有3万选手参赛的重马如期而至。这场“盛宴”,更是各大品牌露脸的大好时机。据悉,今年的重庆马拉松赛事招商资金达1200万元,比上年增长15%,赛事资金实现了80%市场运作。诸如重庆啤酒、特步、龙湖地产、天友乳业、长安汽车等,均重金助跑重庆马拉松。在去年推出“火锅马”的基础上,今年与重庆火锅协会、重啤集团、愚小面推出了“火锅马”、“小面马”、“啤酒马”,重马的15000名全半程选手,跑到终点者均可获得一份“重庆味道”的重马美食大礼包……商家们都大展拳脚,在借势营销的跑道上不断创造纪录。

美女秀

有人说,美女就像是胡椒面,哪里人气不旺就撒一点,保证管用。这一点,餐饮品牌鲁西肥牛走在了前列。

论颜值,鲁西肥牛请来的这两位美女,自带个高腿长、金发碧眼绝技,一路碾压其他同行。看看她们手拿着刀叉、头戴牛角的可爱模样,是不是觉得有些东西还是进口的好呢?

问及为何要请外籍友人来帮忙,鲁西肥牛的刘经理这样解释说,“外国人都喜欢吃牛肉,跟我们品牌很契合。”听到这里,小编只想不明觉厉地丢一句,“老板,这个广告植入能不能再巧妙一点?”

动用美女资源不只是鲁西肥牛,还有一家整形医院。虽然质量上比不过对方,但数量上,该整形医院丝毫不落下风。

据负责人介绍,为了征战本次马拉松,该医院动用了24位美女员工,个个都是高颜值。更有意思的是,这位负责人还为品牌背书:请美女来马拉松是想展示一下重庆美女这块招牌,提升城市形象。

某眼镜企业的美女跑团也很有阵仗,而且她们都是经过长期训练的专业级跑手。团长“文文”表示,来到重马就是为了给企业打广告。为此,她还在阴天戴上了紫外线防护镜,为赞助费也是蛮拼的。

卡通秀

在重马赛场,几个巨头公仔很是吸睛,让一些卡通粉自发上前合影,晃眼一瞧,还与段子界的大神王尼玛有几分神似。大家定睛一看才发现,这是咱们重庆新能源汽车出行平台盼达用车的“盼宝”公仔。原来,40多名盼达工作人员+20名资深盼粉,和萌萌哒的“盼宝”一起组成了“盼达用车熊猫跑团”。

别以为熊猫跑不动哟,其实他当天还参加了迷你、半程、全程马拉松的赛事。但是速度并不是“盼宝”的追求,在赛事刚刚开始,他便带着小伙伴玩起了“假人挑战”,成功吸粉。除了品牌背书,盼达用车还利用自己在南滨路上的固定站点,向用户发放优惠券,鼓励参赛选手低碳、环保出行。

飞车秀

“呀,会飞的车车。”作为长安汽车今年即将上市的高性能全尺寸旗舰SUV车型,自然不会错过这样的盛会。你猜的没错!长安汽车带着全新棕色旗舰SUV CS95来了。不过,南滨路封路了,车子只能在天上“驾驶”了。据悉,长安CS95还成为本届重马官方指定用车,为比赛保驾护航。

为何各家车企纷纷扎堆重马?除了超高的人气,长安汽车给出了这样的答案:长安汽车之所以如此看重重马,不仅因其广泛的受众群体,更看重其展现出的挑战极限、自强拼搏和永不放弃的长安汽车品牌精神。

 

官方秀

“急救兔子”也爱跑步

张玲

让每一位参赛者平安完赛是任何马拉松赛最重要的目标,重马自然也不例外。为此,组委会为本届比赛招募了50名“急救兔子”,身着统一的服装,按照指定配速在赛道与参赛者一同参赛。如遇参赛者发生意外,这些“急救兔子”可以在第一时间配合医生进行救援。

作为50名“急救兔子”中的一员,在一家体育公司上班的张玲,也是一名跑友,平时每天下班后,她都会去奥体附近跑步健身。去年,她不仅参加了重马半程以及女子半程马拉松赛,还去过外地参加比赛。按照张玲自己的话来说,“跑步已经成为了我生命中不可或缺的一部分。”

据了解,成为“急救兔子”后的张玲在赛前接受了专业的培训,而所有“急救兔子”的主要任务是防止参赛选手赛道猝死。这也让所有“急救兔子”感受到了一定的压力。所以,所有人在参加培训的时候都非常的认真,“这是一次非常难得的培训,让我学会了很多以前没有掌握的急救知识,而这些知识有可能会在今后的跑步中拯救其他跑友的生命。”

不过,张玲学来的急救知识并没有在这次重马比赛中得到实际操作的机会。但她却因此而感到开心,“这说明大家更加重视跑步时安全,也希望今后所有的比赛我都不用发挥学到的急救知识。”

 

商报秀

商报小记者赛场采访 “小马过河”很兴奋

重庆商报小记者在重马现场采访 蒋明静 摄

全程、半程、迷你跑的历史最好成绩是多少?这场比赛,安保一共有多少人……昨日的重马比赛现场,活跃着一群重庆商报的小记者。小记者们现场表示,这场比赛让人热血沸腾,就像跟过节一样热闹。小记者们表示,他们将从现在开始加紧锻炼,明年举办重马时,争取让自己从看客变成主角。

据悉,重庆商报小记者的采访现场设在了亲子、情侣组的终点。小记者们采访了医护人员、警察、志愿者,以及参赛选手。小记者伍政阳透露,现场选手们的着装太有意思,卡通的、麻将的、古装的、蜘蛛侠的……各式各样,跟过节一般热闹。伍政阳称,采访医疗组时,他们正好看到几名参赛选手在医生指导下,进行身体恢复。原来,他们中因有的选手参赛前准备工作做得不够就上了跑道,这4公里跑下来,出现了脚抽筋等身体不适的状况。

“第一次来马拉松现场,感觉太盛大,太震撼,也太激动,真想去赛道上奔跑。”正在读小学六年级的商报小记者万昱林说,可惜她没有报名,明年重马她一定要自己参赛。万昱林称,不过昨日通过现场采访,仍让她感受到了马拉松精神。

万昱林告诉记者,在采访选手中,她遇到了一位只有10岁的阳光小男孩。更让她吃惊的是,这名男孩已经参加过多次马拉松。而一对年过七旬的老夫妻在跑过亲子组终点后,满足地笑了。两位老人告诉她,重马赛场就在自家楼下,因为年龄的原因,孩子们此前一直反对他们参赛。这次正好有亲子和情侣组,距离也不算长,孩子们才同意让他们参加。

上游财经联手西部航空“送爱回家”

看完了这么多秀,你是不是觉得人生已经被套路填满了呢?

“少一点套路,多一点真诚”,下面隆重介绍本次借力营销借的大神——没错,就是我们重庆商报上游财经。

为做公益,上游财经联手西部航空在重马发起送爱回家活动。跑手只需扫描上游财经公众号二维码,就能将全部跑程转为等量航程的西部航空机票,无偿提供给留守家庭使用。咱们的上游财经是不是很有爱心呢?

 

个人秀

动漫迷COSPLAY 为网友直播马拉松

动漫COSPLAY

3月19日上午,记者在重马现场看到,来参加马拉松的市民非常多,甚至有市民带着几个月的孩子前来参加。而在南滨路上,5个美少女穿着自己网购的动漫服装,一边玩COSPLAY,一边拿着手机,为网友直播马拉松现场。

“我们都是动漫迷群的,服装是我们自己网上购买的,来参加的群友共有30人左右,我们几个在后面直播。”在现场,5个年龄不到20岁的美少女,正对着镜头摆造型,甚至将记者也直播了进去。她们表示,虽然自己体力有限,但来体验这种氛围,分享给其他网友,也是值得高兴的。

 

妈妈带着11个月大宝宝参赛

11个月的宝宝跟家人参加亲子赛 记者 徐勤 摄

“这是宝贝第一次参加马拉松,我们完全是重在参与,见见世面……”昨日的重马赛道上,有许多年轻的妈妈爸爸带着宝宝们上道,他们要给孩子们一个美好的周末,一个快乐、难忘的“重马”。

一位来自万州、名叫张蓉的年轻妈妈称,她的宝宝只有11个月大。为参加本次比赛,她和家人带着孩子前天晚上便从万州来到主城,找了家宾馆住下。昨日一早,一家人就早早来到重马比赛现场。

张蓉告诉记者,她爱走路锻炼,前年是她第一次参加马拉松。去年因怀宝宝错过。今年,正好宝贝11个月大,她便专门报名参加了本届亲子马拉松。这也是宝宝人生中第一个重马,她希望宝贝将来成为一个热爱运动的孩子。

记者在赛道上看到,11个月大的小家伙对天上的飞机和奔跑的人群非常感兴趣,不时手舞足蹈,非常开心。期间,他不断在妈妈的怀里挣扎,要想去赛道上奔跑,却因走路不稳,在妈妈的搀扶下走出几步,又回到妈妈怀里。

记者现场还看到,参赛的小朋友比往届多了许多,有的萌娃还在婴儿车里,由爸妈一起推着完成比赛;稍微大一点的小朋友则拉着父母的手,一起跟着浩浩荡荡的比赛队伍,不停地向前奔跑,快乐无比。

 

声音

营销赛事 注意以赛为本

体育经济深入影响企业的营销方式。重庆品牌学会秘书长张锐表示,中国马拉松赛事每年以200%的速度高速发展,从2011年的13场发展到2016年的328场,已成为国内全民健身运动中关注度最高、参与面最广的一个活动载体。

他表示,尤其是重马这样的一线赛事,已连续6年实现央视直播和航拍,每年均有40余家国内外广播、电视、报媒、网站等媒体进行宣传报道。企业利用各种方式参与到营销当中,既可获得现场“流量”,有创意者甚至可通过各大转播媒体得到更深远关注。

但张锐同时指出,马拉松体育赛事能聚集大量人气,吸引广泛关注,其魅力在于有广泛的参与度,立足根本在于体育精神的传承。企业借势营销太盛,难免会影响赛事的精彩度,进而伤害到赛事本身。因此,他希望类似重大赛事的品牌宣传,需要相关方以“赛”为本。

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