欢迎来到到重庆商报网 [ 登录 ] [ 免费注册 ]
咨询热线:023-966965
您的位置: 上游财经头条 /正文
天猫618绘出新零售版“清明上河图”
阅读
文章出处: 重庆商报    发布时间: 2017-06-19 08:38:05    作者: 重庆商报-上游财经记者 张宇

全球18万品牌与天猫探索新零售

天猫618理想生活狂欢节期间,位于上海悦荟广场的梅西百货新零售体验馆正式开馆。

天猫618前夕,19座“理想生活品牌体验馆”现身海内外8城,为消费者打造线上线下触手可及的理想生活。图为天猫618亮相杭州嘉里中心。

 

如果在天猫618期间重画一幅反映时代商业图景的“清明上河图”,地点一定会从汴京的汴河两岸,切换到一个以天猫为中心的新零售场景。

天猫杭州总部。6月8日,350位全球顶级投资人和分析师刚刚来过,在阿里巴巴投资者日大会上,天猫商业力量成为这群管理资金超过4万亿美元的人的关注焦点;5天之后的6月13日,54家全球领导品牌掌舵人和大中华区CEO齐聚杭州,与阿里巴巴集团CEO张勇探讨“新零售”变革,这些品牌的市值超过一万亿美金。天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地,络绎于途的人和商品一道构成这幅新清明上河图繁华的生态风貌。

整个天猫618期间,天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿,让消费者以最好的价格买到最好的商品。自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来,每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引,极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时,天猫还带领12亿国货出海,引爆全球200多个国家和地区的消费热情。

这是一幅线上线下融合、全球品牌参与、正在发生的新零售版清明上河图。

 

全球品牌的新零售试验田

6月17日晚,天猫618宣布让利全面升级。在携手全球18万大牌让利百亿之外,6月18日第一个小时内,多款潮流尖货在底价之外再打五折。

除此以外,天猫各个行业还持续发放大量优惠券和红包。这意味着,天猫618当天,亿万剁手党只需要算一道简单的累加题:满600减120,满900减180,满1200减240……

天猫618是检视天猫新零售的试验田。6月17日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《从消费升级到品牌升级,天猫618商业力量报告》。数据显示,在阿里巴巴平台上超5亿年度活跃用户,3.77万亿商品成交额……从购物到支付,从物流到社交……对于消费者、品牌商家而言,阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型升级的主阵地。

6月18日0点开始,剁手党5分钟抢购了200吨奶粉,7分钟买了2000万片纸尿裤,14分钟拿下320000斤泰国榴莲,电器手机、服饰美妆、母婴生鲜和生活消费等品类成为消费者的最爱。仅10分钟,天猫服饰成交突破10亿元,快消行业开场后半小时内同比增长378%,其中天猫超市同比增长高达13倍。

大数据驱动下的精准化营销,提供定制化产品来满足消费者的需求。天猫正在全方位成为新零售时代最前沿、最年轻的实践平台,引领新零售时代的商业嬗变。

 

服务升级品质消费引领零售变革

“新零售”是马云在2016年云栖大会上正式提出的概念,这是一个经过深思熟虑的新词汇。它代表了一种全球范围内原创的零售变革,在以天猫为核心的阿里巴巴生态平台上践行时所展现的成长性与生命力,让这种新的商业范式,引发互联网与传统业内持久性剧烈反响。

从制造连接到重新定义零售,如今的天猫在全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面全方位赋能品牌,成为全球品牌转型升级的主阵地。天猫目前已经拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万旗舰店,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,有近八成品牌已入驻天猫。

这个金句算是恰如其分:“世界上只有两种品牌,一种已经入驻天猫,另一种正在来天猫的路上。”

传统零售模式以货为驱动力,天猫则以人为驱动力,是一种新零售完全原创模式。消费者是核心,传统的零售模式在品牌和消费者之间建一堵墙,但天猫将这堵墙拆掉,为品牌和消费者之间创造对话。

在中国市场上,天猫正引领新一轮消费升级。中国未来将拥有2亿中产消费者,他们对于商品、服务、旅行等购物体验以及服务体验都提出了更高的要求,这是从新兴市场经济向发达成熟市场经济过渡的一种典型发展路径。

 

新商业繁荣的预演

“新零售是阿里巴巴面向未来所做出的全新战略愿景规划,是大数据驱动的线上线下融合,是零售核心元素的数字化。”阿里巴巴集团CEO张勇强调:“新零售战略推动下,天猫已与过去完全不一样了”;“天猫真正成为全球品牌实现新零售转型的主阵地、引领中国品质消费的主引擎。”

“新零售”的出现,是阿里巴巴升级为一家数据公司后,天猫对人、货、场商业元素进行重构,对价值与效率重新审视、体认后所获得的洞察。天猫生态平台,还真正打通了线上线下,完成一次零售商业业态的重构。从天猫与宝洁旗下sk2等知名品牌线上线下会员打通,到先后投资布局银泰、百联、苏宁、三江购物等,天猫为品牌创造的价值不仅仅是线上销售额,而是多元的价值,包括为线下带来的销售额,品牌价值的提升,获取新用户和用户停留的时长,以及生产率的提高。

从这个意义上来说,天猫618的内涵远远超越一次购物狂欢。在这个属于我们的时代的清明上河图中,我们看得到新零售时代线上、线下所有生态伙伴参与的盛景。未来可期,新零售时代的巨大商业繁荣,正在我们眼前预演。

 

惊艳天猫618:全球品牌引爆品质消费

天猫618前夕,天猫超市正式宣布进入香港市场,并取得开门红。

6月18日零点过后仅10分钟,天猫618服饰总体成交额突破10亿元,开场仅7分钟天猫国际成交破亿,快消行业开场后半小时内同比增长378%,天猫超市同比增长高达13倍,10小时4500万片面膜被抢光……

这是新零售的一个重要时刻,天猫引领的新零售浪潮正在重构商业社会,也在重构人们的生活。有关天猫618的一个个片段拼接起来,便构成了全球品牌参与中国人品质消费的惊艳图景。

 

品质消费:

全球18万名牌在天猫伺候中国人

从6月1日开始,天猫618理想生活狂欢节启动,全球18万知名品牌和天猫站在一起,向消费者让利超过百亿。诚意和实力吸引每天超过1亿消费者登录天猫,体验被全球品牌簇拥的感觉。

更贴心、更实惠、更有诚意也更强大的天猫618,开启了消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟,天猫服饰整体成交突破10亿元,各细分品类全面爆发——女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿,男装6分钟破亿,男女鞋6分钟破亿,箱包17分钟破亿,内衣24分钟破亿。4分钟,海蓝之谜、资生堂销售超去年全天。用时7个小时,NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双单店破亿。

消费者在10个小时里扫荡了4500万张面膜,如果将这些面膜全部展开,面积将近200万平方米,可以铺满300个足球场。国货赢回年轻人的心,百雀羚一刻面膜组合(25片)开场10分钟卖出超过16000组,一个妹子每天一片,足够从唐朝用到现在。

你也永远不能低估吃货们的决心,6月18日零点刚过,一大波吃货涌入天猫618,以强大的食欲和热情抢购零食、饮料、生鲜。结果开场仅仅4分钟,整体成交超过去年1小时,开售10分钟,同比增长达到450%。讲得具体一点:泰国榴莲14分钟卖出320000斤,广西地道原产地小金黄芒果单商家单品15分钟售出47000斤……

消费升级已经成为主流。3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。天猫618数据显示,资深剁手党们对“价格”敏感度下降,对商品品质的关注度则日益提升。

 

天猫出海:

只有企鹅不在服务区

巨大消费升级需求在天猫国际得到更清晰的展现。美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄,高端美容仪24分钟销售超过5000台,欧洲药妆界网红的安瓶半小时卖出50万只,丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪,澳大利亚麦片等均迅速售罄。

天猫国际全天成交大涨500%,再次创下跨境进口多项纪录。英国、法国、新西兰等多国驻华大使馆发布官微,为参与天猫618的本国品牌加油助威。这是一场在天猫国际商进行的海外商品奥运会,参赛者的目的只有一个——赢得中国加入1亿新中产消费者购物车的机会。

来自63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场,而国内商家也在今年天猫618期间借天猫“扬帆出海”。

6月12日,阿里巴巴宣布正式推出“天猫出海”项目,以天猫作为主引擎,依托过去十几年打造的完整商业基础设施,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,帮助国内商家轻松迈上全球化之路。

“天猫出海”运行一年已囊括十多万商家、12亿商品,交易范围覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区,也就是说,只有企鹅不在天猫的服务区。

扫码下载重庆商报上游财经 第一时间关注最有价值的财经新闻

热门评论
    
扫描二维码关注重庆商报微信矩阵
     
    
关于我们 | 法律声明 | 会员 | 网站广告 | 报刊广告
版权所有 © 重庆商报社渝ICP备13001510号