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《捉妖记2》即将上映,看看哪些零食在蹭热点?
文章出处: 重庆商报-上游财经    发布时间: 2018-02-13 09:09:56    作者: 记者 唐小堞

2015年《捉妖记》大火,如今《捉妖记2》还未上映,预售票房已经上亿。作为热门IP,各大品牌纷纷来蹭热点,已经确立的联合营销与授权合作品牌将近60个,前期授权金超过千万。康师傅、旺旺、彩虹糖、达利……更是推出了合作款。趁着这波热潮,《捉妖记2》能否带动合作产品受到消费者关注呢?

 

齐推跨界视频 食品界也有贺岁档

春节临近,《捉妖记2》将于2月16日正式上映,作为2015年票房领军者,预计今年也将迎来观影热潮。众多食品品牌在人们迎春采购年货之际,也搭上了这趟贺岁档快车。记者了解到,目前各品牌已经开始出售《捉妖记2》合作款产品,除了将小胡巴印上包装,品牌们在产品和营销上也是费尽心思,力求让消费者在吃零食之余,也感受到浓浓的过年氛围。

彩虹糖以五彩缤纷的糖果闻名,广告创意一直令人印象深刻。这次推出了新年定制胡巴虹宝箱,除了在内部包装上印制了“美若天仙”、“人生巅峰”等好彩头,还制作了时间为1分钟的搞笑视频,还原了过年期间七大姑八大姨相聚的场面,并适时出现胡巴化解尴尬,引出贺新年主题。

达利旗下的可比克薯片也推出了《捉妖记2》定制零食,包装印刷了捉妖记中各种有趣的角色形象,并且在官方旗舰店置顶了一部时长30秒的视频,主题为“寻找快乐”。合集里则有一个捉妖可比克的主题活动,视频开头与电影开头放送模式一致,有公映许可证,下方还打出了“达利食品可比克电影集团”。点开之后,让人意外的是,这并不是一部纯粹产品广告,而是一部没有进度条的微电影。

童年记忆旺旺每年都会推出大礼包,今年春节创意更多,除了搞大了变方了礼盒,还多了一款捉妖零食。为了宣传产品,旺旺也蹭了一波《捉妖记2》的热度,在天猫上架了时长为50秒的胡巴视频。虽然套路与可比克相似,但旺旺营造的主人公形象更像是一个小吃货,历经千难万阻也要吃零食,并在结尾处“妖”大家过旺年。

 

套路那么多 消费者会买单吗?

随着近年来漫画、电影等IP受到众多消费者喜爱,品牌与热门IP合作已形成潮流,各行各业中都有出现。在此前与伊利谷粒多的合作中,限量谷粒多在天猫超市上市仅三天就被网友抢购一空,相对日常销售增长率高达500%。

不过,由于《捉妖记2》电影还未正式上映,尚处预售阶段,各品牌的合作款上架时间不久,大部分销量都未能超越其经典款产品。大部分网友对于合作款产品还是给予了好评,其中,购买彩虹糖胡巴定制款的网友表示“包装很好看,送给小朋友肯定很喜欢”、“有创意的彩虹糖红包”、“是小时候的味道,还送了胡巴”。而购买可比克的网友则评价“好吃,满意上面的图案”、“送人不错,小朋友很喜欢”、“过年可以看着电影吃着薯片了”。

值得一提的是,春节快递放假,大部分推出“捉妖”合作款的线上店家只接单不发货。对此,市民李女士告诉记者:“快递休息了是有些不方便,不过线下买年货更有体验感,只要能买到就很开心。”市民王先生表示:“《捉妖记2》是动画电影,比较适合小朋友,大人肯定为了他们也会去观看电影或者买相关产品给他们。就算网上不能买,线下能够买到也可以,选择途径比较多。”

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